Amprenta de carbon in media

Dupa cum observati, astazi m-am decis sa am mai multe posturi legate de aceeasi tema principala: amprenta de carbon. Stim deja din postul anterior ce inseamna amprenta de carbon(pentru reamintire: amprenta de carbon reprezinta totalitatea emisiilor de gaze cu efect de sera cauzate direct sau indirect de un individ, organizatie, eveniment sau produs). Din acest motiv, trebuie sa ne gandim bine inainte de a face orice actiune, pentru ca tot ceea ce facem genereaza emisii de carbon.

La evenimentul Green Biz Forum, pe care l-am organizat la sfarsitul lunii iunie, Claudia Chirilescu, director general al agentiei de media Spoon, a avut o prezentare extrem de interesanta legata de amprenta de carbon a activitatii de media planning. Trebuie spus ca de fiecare data cand plasam un anume mesaj publicitar pe un suport media (TV, radio, outdoor, print si internet), consumam resurse si producem efecte asupra mediului. De aceea, “este important sa incepem sa analizam aceste efecte si sa gasim solutii in viitor pentru diminuarea impactului actiunilor noastre asupra mediului”, a atras atentia Claudia Chirilescu.

Pentru a evalua amprenta de carbon a activitatii de media planning,  reprezentanta Spoon a folosit cateva criterii: materialele reciclate utilizate in productie, consumul de energie electrica pentru distributia mesajului publicitar si deseurile rezultate in urma difuzarii publicitare. Odata analizate toate aceste criterii, a rezultat o estimare a consumului de emisii de carbon in functie de suportul media. In prezentare amprentelor de carbon pe diferitele tipuri de media, toate sunt estimari, pe o scala de la 0 la 5, care reprezinta nivelul emisiei de gaze de sera, intrucat nu avem cifre auditate care sa confirme aceste estimari.

Amprenta de carbon in cazul televiziunii

In fiecare luna, sunt distribuite catre televiziuni circa 1.700-2.000 de casete noi, in diferite formate - BETA, digiBETA, dvCAM, miniDV - care contin reclamele. Televiziunea consuma si energie electrica pentru difuzarea mesajelor publicitare. In plus, toate aceste casete, dupa folosirea lor, reprezinta deseuri, ce trebuie reciclate.

O solutie alternativa la aceste suporturi fizice care consuma emisii de carbon, ar fi TV Delivery, o platforma digitala care transfera spoturi din studioul de productie catre statiile TV, fara a mai fi nevoie de respectivele casete.

In urma acestei analize, a reiesit ca televiziunea ar avea un indice al amprentei de carbon de 3.

Amprenta de carbon in cazul radioului

Radioul consuma energie electrica pentru difuzarea mesajului publicitar dar nu produce deseuri, spotul radio fiind transmis in format virtual.

In urma acestei analize, a reiesit ca radioul ar avea un indice al amprentei de carbon de 2.

Amprenta de carbon in cazul outdoor-ului

Acest suport media este unul dintre cei mai mari consumatori de emisii de gaze, pentru ca in cazul outdoor, sunt folosite toate criteriile dupa care s-a calculat amprenta de carbon: materialele utilizate in productie, consumul de energie electrica pentru producerea si distributia mesajului publicitar si deseurile rezultate in urma difuzarii publicitare.

Astfel, in procesul de productie sunt importante doua aspecte: TIMPUL DE TIPARIRE SI COSTUL. Hartia provenita din surse reciclate are mai multe inconveniente: este mai texturata, are o culoare galbuie, are o rezistenta mai mica fata de hartie obtinuta din surse primordiale, are un cost mai ridicat, necesita prelucrarea cu substante chimice pentru diminuare primelor trei inconveniente, aspect care creste atat costul cat si timpul de productie. Din acest motiv, hartia reciclata este folosita intr-un procent mai mic de 10% in productie.

Poliplanul, un alt material care se foloseste in publicitatea outdoor, este obtinut si el din surse nereciclate, desi importatorii sustin ca ar avea in compozitie si plastic reciclat.

Imprimantele care sunt folosite pentru crearea panourilor publicitare consuma energie si materiale nereciclabile. A fost prezentata si o imprimanta care utilizeaza exclusiv materiale din surse reciclabile, dar ea produce la un cost mai mare si cu o viteza net inferioara fata de tehnologia utilizata momentan.

Dupa imprimare, posterele de hartie se decasereaza dupa 4-5 decorari succesive si se recicleaza, iar posterele din PVC sunt considerate materiale toxice datorita cernelurilor utilizate in procesul de imprimare si nu sunt reciclate, fiind arse sau refolosite in alt scop.

Pentru iluminarea panourilor publicitare se foloseste energie electrica, care consuma emisii de carbon. Pentru a scadea amprenta de carbon, s-ar putea utiliza panouri solare pentru iluminare.

Astfel incat, in urma analizei a rezultat ca outdoor-ul are un indice inalt de poluare si anume 4.

Amprenta de carbon in cazul printului

La nivel national sunt distribuite lunar 70 de milioane de exemplare de ziare si reviste. Cum s-a ajuns la aceasta impresionanta cifra? Doar cele 162 de publicatii care sunt cuprinse in Studiul National de Audienta (SNA) al Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT) reprezinta aproximativ 40 de milioane de copii lunar. In acelasi timp, publicatiile membre BRAT, adica peste 400 de titluri, excluzandu-le pe cele din SNA, reprezinta inca 19 milioane de copii difuzate lunar. Publicatiile locale si altele nationale, ne-membre BRAT, plus alte publicatii ce apar trimestrial, mai insumeaza alte 10 milioane de copii distribuite lunar.

Sursele materiei prime: hartia de ziar provine 100% din hartie reciclata, in timp ce hartia de reviste are un procent de hartie reciclata intre 60 si 100% . Provenienta hartiei de ziar este de 85% din import, Romania furnizand doar 15% din necesarul de hartie de ziar reciclata.

Dupa distributie, atat ziarele, cat si revistele sunt reciclate intr-o masura foarte mica, fiind responsabilitatea fiecarui individ in parte de colectare si reciclare a hartiei.

Astfel incat, analizand toate criteriile de estimare a amprentei de carbon, a reiesit ca printul este suportul media cel mai poluant, cu un indice estimat de 5.

Amprenta de carbon in cazul internetului

Internetul fiind un mediu virtual, produce gaze de sera doar prin utilizarea energiei electrice.

Astfel incat, Internetul este cel mai putin poluant, indicele estimat al amprentei de carbon fiind de 1.

Concluziile care reies din aceasta analiza sunt urmatoarele:

• contrar aparentelor, chiar si suporturile media polueaza, prin utilizarea energiei electrice in producerea materialelor de presa, de orice natura ar fi ele, prin materiile prime folosite si prin faptul ca nu multe dintre produsele media sunt reciclate.
• in curand vom lua in considerare atunci cand vom defini media mix-ul, alaturi de considerente cantitative si calitative si implicatiile pe care aceste suporturi le au asupra mediului.
• consumatorul va asocia valorilor promovate de brand si implicatiile pe care plasarea mesajului pe un suport media le poate avea asupra mediului. Un canal media care nu respecta mediul, se va rasfrange asupra brandului care se slujeste de acel canal pentru a ajunge la el.
• fiecare suport media publicitar va purta in viitor valoarea amprentei de carbon auditata pe criterii reale.