“I love Velo” – campanie de succes impotriva poluarii in trafic

“Provocarea a fost sa facem fata cu profesionalism valurilor de oameni care doreau sa inchirieze biciclete, in conditiile in care numarul lor depasea cu mult capacitatea centrelor noastre.”, declara Suzana Csizsek – Officer PR al departamentului “Responsabilitate Corporativa” din cadrul Raiffeisen Bank. Afirmatia indica o concluzie fericita. Oamenii au inceput sa fie mai responsabili fata de mediul inconjurator si fata de ei insisi. De altfel, “I Love Velo, 2010” – campanie implementata de Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution vine in sprijinirea implicarii oamenilor in activitati care protejeaza mediul inconjurator.

Pornita de la premisa ca aglomeratiile urbane sunt “victimele” unui grad ridicat de poluare datorat cresterii numarului de masini si a unei infrastructuri defectuoase, cele doua entitati amintite mai sus au dezvoltat unul dintre cele mai mari sisteme de “bike-sharing” (inchiriere gratuita de biciclete) din Romania, acoperind orasele Bucuresti, Constanta, Iasi, Cluj si Targu Mures cu 8 centre in fiecare dintre acestea. Campania  a urmarit obiective clare inscrise in liniile strangerii unui numar considerabil de oameni care sa aprecieze, din nou, mersul pe bicicleta si sa constientizeze importanta si eficienta acestuia in transportul de zi cu zi.

Ideea de “bike sharing” a fost cu succes raspandita in mass-media si online (in cadrul comunitatilor iubitorilor de biciclete), fapt care a dus, la finalul campaniei, pe 9 octombrie, dupa 5 luni de campanie, la utilizarea celor 1.100 de biciclete “I`Velo” de peste 20.000 de utilizatori. De altfel, succesul campaniei este atestat si de impactul pe care aceasta l-a avut asupra comunitatii – in afara de infiintarea a 8 centre, in 4 orase, care au pus la dispozitia publicului 1.100 de biciclete si implicarea a peste 20.000 de iubitori ai mersului pe bicicleta, s-a inregistrat un numar de 40.000 de ore petrecute de utilizatori pe biciclete, crearea a 60 de locuri de munca si 6 parteneriate importante cu institutii publice precum Ministerul Mediului si alte 5 primarii.

Prin formatul acestei campanii si a modului in care ea a fost expusa pe toate canalele de comunicare, Raiffeisen Bank nu numai ca a reusit sa masoare in cifre considerabile implicarea oamenilor in protejarea mediului inconjurator, dar s-a dezvoltat si ca brand responsabil in randul a aproape 2 milioane de persoane. De altfel, proiectul a castigat, in cadrul PR Award 2010, la categoria CSR, premiul Silver Award.

Articolul intreg referitor la aceasta campanie il puteti regasi aici.